中國粉體網(wǎng)5月8日訊 近期，國內(nèi)鈦白粉市場略有好轉，生產(chǎn)商逐漸開足馬力爭取在“好”行情下掙多點利潤。
市場，是虛熱還是真火？以金紅石為例：從2012年23500元/噸到今天13000元/噸左右的市場來看，我們只能說“市場無情”。維持低價或成本價的運作，企業(yè)能夠健康發(fā)展？這樣的市場競爭終究會使行業(yè)陷入“尷尬”。
根據(jù)有關行業(yè)機構統(tǒng)計：2013年全國鈦白粉總產(chǎn)量首次突破200萬噸，達到2154962噸，比上年增加14.0%。國內(nèi)市場鈦白粉的表觀消費量約為169萬噸，同比增長1.19%�？梢钥闯�，我國鈦白粉產(chǎn)能低端過剩的局面。
在這種環(huán)境下，每個行業(yè)都存在著優(yōu)勝劣汰，適者生存是每個行業(yè)必將經(jīng)歷的，鈦白粉行業(yè)也不例外。這一波國內(nèi)的鈦白粉市場格局混亂，行業(yè)準入門檻低，產(chǎn)能過�，F(xiàn)象突出。
產(chǎn)能過剩問題曾導致很多行業(yè)的企業(yè)因拖欠貸款而瀕臨破產(chǎn)，如今，鈦行業(yè)也似乎遇到了產(chǎn)能階段性過剩的困擾。冰凍三尺非一日之寒。如何在寒冬中尋求突圍？“消化過剩產(chǎn)能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型升級”，已成為鈦白粉行業(yè)的共識。
眾所周知，生產(chǎn)過剩會給企業(yè)帶來一系列的問題，如產(chǎn)品滯銷、資金鏈斷裂、人員流動等。然而化解過剩產(chǎn)能也是一個長期的過程，不能一蹴而就。
我國鈦白粉生產(chǎn)同質(zhì)化非常嚴重，這反映了行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)技術實力低下、重模仿并且低水平重復建設的現(xiàn)狀。在當前嚴峻的經(jīng)濟形勢下，鈦白粉行業(yè)同質(zhì)化的嚴重弊端和市場負面效應就很快凸顯了。
長期以來，鈦白粉行業(yè)處于“低端過剩、混戰(zhàn)；高端短缺、失守”的局面。近年來，鈦白行業(yè)各企業(yè)開始重視產(chǎn)品結構的優(yōu)化升級，一些骨干企業(yè)在產(chǎn)品結構多元化方面取得了一定進步，產(chǎn)品品質(zhì)也有了很大提高，但同質(zhì)化問題沒有根本改變。同時，國內(nèi)鈦白粉產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性一直困擾各生產(chǎn)企業(yè)，這在很大程度上也削弱了國產(chǎn)鈦白粉的市場競爭力。很顯然，我們的鈦白粉企業(yè)只有擺脫同質(zhì)化競爭的泥淖，才能踏上健康發(fā)展的道路。那么，我們的鈦白粉企業(yè)如何走出同質(zhì)化的困境、如何走出低迷？這正是國內(nèi)鈦白粉業(yè)界所關注的。
關于鈦白粉同質(zhì)化的出路問題，有鈦白行業(yè)的資深人士認為，中國鈦白粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)從產(chǎn)品競爭走進了品牌競爭的時代。只有品牌競爭才能完成從產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭向品牌的差異化競爭轉換，只有品牌競爭才能真正滿足消費者的個性化需求，在鈦白粉的品牌經(jīng)營中，塑造文化內(nèi)涵去滿足客戶的精神需求將越來越重要。同時，在鈦白粉的品牌經(jīng)營上，需要準確的品牌定位和品牌個性塑造。所以，鈦白粉品牌定位必須有針對性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標群體。當前的鈦白粉市場上，品牌已成為重要的營銷出路。
規(guī)模生產(chǎn)是鈦白粉行業(yè)的特性，5萬噸是鈦白粉的經(jīng)濟生產(chǎn)規(guī)模臨界點，預計無論是準入門檻，還是整頓重點，5萬噸及以下產(chǎn)能的鈦白粉廠家無疑將面臨嚴重的停產(chǎn)退出壓力。據(jù)統(tǒng)計，當前國內(nèi)產(chǎn)能在5萬噸以下廠家達到30家，占全部鈦白粉廠商數(shù)量的一半。合計產(chǎn)能達到70萬噸，占當前所有產(chǎn)能的四分之一。一旦環(huán)保從上至下加嚴，新增的環(huán)保成本將迫使這其中的大部分小微廠家選擇退出，大大改善國內(nèi)供給端的壓力。
未來鈦白粉行業(yè)的發(fā)展將遵循清潔生產(chǎn)健康之路，提高產(chǎn)品的價值，就是誰能提供最廣闊的產(chǎn)品價值，提供更完善的價值體驗，才能更好的贏得顧客，贏得市場。
綜上所述，國內(nèi)鈦白粉企業(yè)應加快技術創(chuàng)新，提升鈦白產(chǎn)品的品質(zhì)，同時，加快品牌的建設力度，將品牌競爭作為遠期發(fā)展的動力。此外，規(guī)�；a(chǎn)必將整合行業(yè)，在準入門檻提高的情況下，真正解決行業(yè)產(chǎn)能過剩等關鍵問題，正如中國涂料協(xié)會鈦白粉分會秘書長郭欣榮先生所言：“資源配置條件”和“環(huán)境荷載能力”已經(jīng)成為我國鈦白粉行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。
市場，是虛熱還是真火？以金紅石為例：從2012年23500元/噸到今天13000元/噸左右的市場來看，我們只能說“市場無情”。維持低價或成本價的運作，企業(yè)能夠健康發(fā)展？這樣的市場競爭終究會使行業(yè)陷入“尷尬”。
根據(jù)有關行業(yè)機構統(tǒng)計：2013年全國鈦白粉總產(chǎn)量首次突破200萬噸，達到2154962噸，比上年增加14.0%。國內(nèi)市場鈦白粉的表觀消費量約為169萬噸，同比增長1.19%�？梢钥闯�，我國鈦白粉產(chǎn)能低端過剩的局面。
在這種環(huán)境下，每個行業(yè)都存在著優(yōu)勝劣汰，適者生存是每個行業(yè)必將經(jīng)歷的，鈦白粉行業(yè)也不例外。這一波國內(nèi)的鈦白粉市場格局混亂，行業(yè)準入門檻低，產(chǎn)能過�，F(xiàn)象突出。
產(chǎn)能過剩問題曾導致很多行業(yè)的企業(yè)因拖欠貸款而瀕臨破產(chǎn)，如今，鈦行業(yè)也似乎遇到了產(chǎn)能階段性過剩的困擾。冰凍三尺非一日之寒。如何在寒冬中尋求突圍？“消化過剩產(chǎn)能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型升級”，已成為鈦白粉行業(yè)的共識。
眾所周知，生產(chǎn)過剩會給企業(yè)帶來一系列的問題，如產(chǎn)品滯銷、資金鏈斷裂、人員流動等。然而化解過剩產(chǎn)能也是一個長期的過程，不能一蹴而就。
我國鈦白粉生產(chǎn)同質(zhì)化非常嚴重，這反映了行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)技術實力低下、重模仿并且低水平重復建設的現(xiàn)狀。在當前嚴峻的經(jīng)濟形勢下，鈦白粉行業(yè)同質(zhì)化的嚴重弊端和市場負面效應就很快凸顯了。
長期以來，鈦白粉行業(yè)處于“低端過剩、混戰(zhàn)；高端短缺、失守”的局面。近年來，鈦白行業(yè)各企業(yè)開始重視產(chǎn)品結構的優(yōu)化升級，一些骨干企業(yè)在產(chǎn)品結構多元化方面取得了一定進步，產(chǎn)品品質(zhì)也有了很大提高，但同質(zhì)化問題沒有根本改變。同時，國內(nèi)鈦白粉產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性一直困擾各生產(chǎn)企業(yè)，這在很大程度上也削弱了國產(chǎn)鈦白粉的市場競爭力。很顯然，我們的鈦白粉企業(yè)只有擺脫同質(zhì)化競爭的泥淖，才能踏上健康發(fā)展的道路。那么，我們的鈦白粉企業(yè)如何走出同質(zhì)化的困境、如何走出低迷？這正是國內(nèi)鈦白粉業(yè)界所關注的。
關于鈦白粉同質(zhì)化的出路問題，有鈦白行業(yè)的資深人士認為，中國鈦白粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)從產(chǎn)品競爭走進了品牌競爭的時代。只有品牌競爭才能完成從產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭向品牌的差異化競爭轉換，只有品牌競爭才能真正滿足消費者的個性化需求，在鈦白粉的品牌經(jīng)營中，塑造文化內(nèi)涵去滿足客戶的精神需求將越來越重要。同時，在鈦白粉的品牌經(jīng)營上，需要準確的品牌定位和品牌個性塑造。所以，鈦白粉品牌定位必須有針對性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標群體。當前的鈦白粉市場上，品牌已成為重要的營銷出路。
規(guī)模生產(chǎn)是鈦白粉行業(yè)的特性，5萬噸是鈦白粉的經(jīng)濟生產(chǎn)規(guī)模臨界點，預計無論是準入門檻，還是整頓重點，5萬噸及以下產(chǎn)能的鈦白粉廠家無疑將面臨嚴重的停產(chǎn)退出壓力。據(jù)統(tǒng)計，當前國內(nèi)產(chǎn)能在5萬噸以下廠家達到30家，占全部鈦白粉廠商數(shù)量的一半。合計產(chǎn)能達到70萬噸，占當前所有產(chǎn)能的四分之一。一旦環(huán)保從上至下加嚴，新增的環(huán)保成本將迫使這其中的大部分小微廠家選擇退出，大大改善國內(nèi)供給端的壓力。
未來鈦白粉行業(yè)的發(fā)展將遵循清潔生產(chǎn)健康之路，提高產(chǎn)品的價值，就是誰能提供最廣闊的產(chǎn)品價值，提供更完善的價值體驗，才能更好的贏得顧客，贏得市場。
綜上所述，國內(nèi)鈦白粉企業(yè)應加快技術創(chuàng)新，提升鈦白產(chǎn)品的品質(zhì)，同時，加快品牌的建設力度，將品牌競爭作為遠期發(fā)展的動力。此外，規(guī)�；a(chǎn)必將整合行業(yè)，在準入門檻提高的情況下，真正解決行業(yè)產(chǎn)能過剩等關鍵問題，正如中國涂料協(xié)會鈦白粉分會秘書長郭欣榮先生所言：“資源配置條件”和“環(huán)境荷載能力”已經(jīng)成為我國鈦白粉行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。
