中國粉體網(wǎng)訊 石英石產(chǎn)品以其高檔的花色紋理，并具有強(qiáng)度高、硬度高、防污性能好、耐磨、耐高溫、耐沖擊等優(yōu)異的性能，深入到越來越多的家裝和公共建筑等應(yīng)用領(lǐng)域，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，是一類具有良好發(fā)展前景的飾面材料。
在石英石市場的激烈競爭中，國內(nèi)外企業(yè)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。國內(nèi)石英石企業(yè)數(shù)量眾多，憑借成本優(yōu)勢在市場占據(jù)一定份額，但部分企業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊、品牌影響力較弱等問題。而國外知名人造石企業(yè)憑借過硬的質(zhì)量管理和強(qiáng)大的品牌建設(shè)，在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位，形成了顯著的競爭優(yōu)勢。
從產(chǎn)品質(zhì)量來看，目前國外在產(chǎn)的著名石英石生產(chǎn)企業(yè)集中在西班牙、意大利、美國等地，代表性的企業(yè)有Silestone、Caesarstone、BITTO、CAMBRIA、Quarella、COMPAC、STONE ITALIANA等，國外企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上的把控成為其核心競爭力之一。以意大利的Quarella為例，其擁有較長的時(shí)間沉淀，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，每款新顏色的推出都要經(jīng)過長時(shí)間的各項(xiàng)測試，這種對質(zhì)量的極致追求，使其產(chǎn)品在市場上具有高度的可靠性，贏得了消費(fèi)者的信任。在與國內(nèi)企業(yè)的競爭中，國外企業(yè)憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，能夠吸引對質(zhì)量要求較高的高端客戶，從而在競爭中占據(jù)有利地位。
相比之下，國內(nèi)一些企業(yè)為了追求短期利益，在生產(chǎn)過程中可能會(huì)降低對原材料的要求，或者簡化檢測流程，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。這使得國內(nèi)企業(yè)在與國外企業(yè)的競爭中，往往只能依靠價(jià)格戰(zhàn)，難以在高端市場立足。
在品牌建設(shè)方面，國外知名人造石企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)同樣為我們提供了寶貴的啟示。國際知名品牌依托其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)，匯聚了全球頂尖的技術(shù)人才和設(shè)計(jì)資源，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新升級，形成了獨(dú)特的品牌優(yōu)勢。產(chǎn)品因設(shè)計(jì)美感突出、技術(shù)領(lǐng)先，廣泛應(yīng)用于高端家庭裝修，樹立了高端品牌形象。在市場競爭中，這種強(qiáng)大的品牌影響力使得他們能夠吸引高端客戶，獲得更高的產(chǎn)品溢價(jià)。
國內(nèi)人造石行業(yè)長期以低價(jià)競爭為主，品牌溢價(jià)能力較弱。未來應(yīng)學(xué)習(xí)國外企業(yè)的品牌策略，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新、跨界合作和高端營銷，提升品牌價(jià)值。
石英石行業(yè)的競爭已從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。國外企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，質(zhì)量是根基，品牌是翅膀。國內(nèi)企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)突圍，必須摒棄短期思維，在質(zhì)量管控和品牌建設(shè)上持續(xù)投入，方能在全球市場中占據(jù)一席之地。國內(nèi)企業(yè)必須強(qiáng)化質(zhì)量管理，建立完善的質(zhì)量控制體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和可靠性；同時(shí)，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和文化內(nèi)涵的挖掘，通過多元化的營銷手段提升品牌影響力，從而在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提升自身的競爭力。
2025年8月8日，由中國粉體網(wǎng)主辦的第六屆全國板材用石英砂供需洽談會(huì)將在山東棗莊召開，建筑材料高級工程師巢守美將作《國外知名人造石，企業(yè)質(zhì)量管理、品牌建設(shè)的啟示》的報(bào)告，從質(zhì)量管理、品牌定位、全球化營銷等維度，為國內(nèi)企業(yè)帶來實(shí)戰(zhàn)性借鑒。
（中國粉體網(wǎng)編輯整理/初末）
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